El mundo de la moda se va adaptando a las nuevas tendencias sociales, y con el auge del veganismo en los últimos años, no iba a ser una excepción. Analicemos las posibilidades de hacer negocio en el mundo de la ropa vegana.
Negocio de ropa vegana: Datos clave
Hoy te traigo una sección un poco distinta en la que vamos a analizar de forma rápida una idea de negocio basándonos en algunos datos clave y revisando el estado del sector a través de la competencia.
Para comenzar a hablar de ciertos datos clave haré referencia al estudio elaborado por “The Green Revolution” sobre el estado actual y las tendencias del vegetarianismo y veganismo en España.
Según cuenta este estudio, el 7,8% de la población española mayor de 18 años es veggie, y una de cada 10 mujeres también. Aquí ya nos estamos enterando del tamaño del mercado e incluso ya le estamos poniendo sexo a nuestro buyer persona.
Los motivos por los que los españoles se hacen veganos son por ética (57%), salud (21%) y ecología (17%). Siendo el mercado investigado el de ropa vegana ya sabemos por donde atacar: ética y ecología.
Las preocupaciones de los consumidores veggies según el estudio son la falta de variedad, los precios elevados, los productos poco honestos y los prejuicios sociales. Este estudio nos está dando toda la información bien mascada, ¡es oro puro! Nos está indicando de forma directa algunos de los puntos de dolor de los consumidores veganos. Ya tenemos por dónde empezar con nuestra idea de negocio de ropa vegana.
Pasemos a ver qué dice Google sobre las tendencias de búsqueda. Si utilizamos la herramienta Google Trends con el término “ropa vegana” se muestra bastante estable, sin grandes picos o caídas. Si analizamos el número de veces que se busca en Google “ropa vegana” al mes nos sale una cifra de aproximadamente 500 búsquedas. Algunas ideas a mayores sobre que busca la gente de forma relacionada a nuestra palabra objetivo sería donde comprar ese tipo de ropa en sus ciudades. Madrid y Barcelona son las más destacadas.
Revisando la competencia de venta de ropa vegana
Pasemos ahora a ver cómo está el mercado de la ropa vegana desde el punto de vista de la competencia existente.
Si buscamos en Google “ropa vegana”, me llama la atención que las primeras posiciones las ocupen webs que hablan sobre donde comprar este tipo de ropa. Digo que me sorprenden porque me esperaba alguna web de venta de ropa vegana, e incluso anuncios de Google sobre alguna tienda de ropa vegana.
La primera tienda que nos aparece es “La Bella Solera” gracias a un artículo que se han trabajado en forma de guía sobre comprar ropa vegana. Al entrar en su web, me llega una preocupación al leer “Fin de Stock. 60% en TODO”. ¿Significa que va a cerrar? La tienda está bien y venden productos de su propia marca, mayormente camisetas y sudaderas. Los precios tampoco son demasiado altos y todo sigue un aura muy minimalista. Me quedo con la duda de saber si van a cerrar y los motivos, así que pasemos a la siguiente tienda de ropa vegana.
Google nos dice que es Amapolan Vegan Shop, así que para dentro que vamos. Aquí la cosa cambia, ya que el surtido es más amplio y parece que venden productos veganos de terceras marcas. Los precios son más altos en general y no se limitan al mundo de la ropa vegana, sino que también venden calzado vegano y todo tipo de accesorios.
El siguiente resultado de la búsqueda de Google para “ropa vegana” es una tienda de afiliados de Amazon. Eso me hace pensar que he pasado por alto a la todopoderosa tienda del señor Jeff Bezos. Vamos corriendo a Amazon a ver que nos encontramos.
El buscador de Amazon nos dice que hay 8000 referencias acerca de “ropa vegana”. Mirando los precios, los veo demasiado bajos para tratarse de ropa vegana. ¿Será vegana de verdad?¿Cumplirá con ciertos principios éticos que persigue el veganismo? Quizá de aquí vengan esas preocupaciones de los compradores veganos respecto a los productos poco honestos.
Conclusiones
Parece que el mercado de la ropa vegana en España aún está en pañales. Las expectativas de negocio son buenas siguiendo las tendencias del mercado. Hay cierta demanda activa que reclama ya ropa vegana y aún no hay un “gran jugador” en el mercado que lo monopolice, sino pequeñas tiendas que inician sus andaduras.
Yo lo que haría sería buscar un nicho de producto. Ya hemos visto que existen tiendas generalistas donde venden un poco de todo. En vez de centrarte en vender ropa vegana en general, puedes buscar un tipo de producto específico, como por ejemplo, camisas de vestir veganas.
Hay que tener en cuenta también que nuestro público va a ser mayoritariamente femenino, por lo que las mayores oportunidades pueden ir en esta dirección.
Si te ha gustado este nuevo estilo de programa házmelo saber con y me pondré a buscar y analizar nuevas ideas de negocio 🙂
hola! gracias por tu información, yo tengo una pequeña tienda de ropa casual y debido a mis principios y forma de pensar la quyiero ir convirtiendo en un punto de venta de ropa eco y vegana. me está costando porque la inversión es alta para mí, pero poco a poco estoy montando al menos un rincón eco. He encontrado un proveedor de leggins hechos a partir de plastico recogido del mar y a veces las dudas y los miedos me superan, Quiero traer más prendas, tipo camisetas, sudaderas y bolsos. En esta zona donde yo vivo la población aun no conoce mucho (ni poco) este tipo de prendas pero quiero ser un poco referente. Agradezco cualquier tipo de estudio de mercado etc que me pueda guiar. Por ejemplo dices lo de especializarte en un solo tipo de prendas, a mí los leggins que he traido me han enamorado y no son excesivamente caros como otro tipo de productos veganos o eco, así que voy a plantearme esto que dices de enfocarme en un solo tipo de producto, por ejemplo, prendas más bien deportivas.